javascript 

function auto_hypen_code(str) {

  str = str.replace(/[^a-zA-Z0-9]/g, '');

  var tmp = '';

  if( str.length < 4){

    return str;

  }else if(str.length < 8){

    tmp += str.substr(0, 4);

    tmp += '-';

    tmp += str.substr(4);

    return tmp;

  }else if(str.length < 12){

    tmp += str.substr(0, 4);

    tmp += '-';

    tmp += str.substr(4, 4);

    tmp += '-';

    tmp += str.substr(8);

    return tmp;

  }else{

    tmp += str.substr(0, 4);

    tmp += '-';

    tmp += str.substr(4, 4);

    tmp += '-';

    tmp += str.substr(8, 4);

    tmp += '-';

    tmp += str.substr(12, 4);

    return tmp;

  }

  return str;

}

var on_coupon_code = document.getElementById('on_coupon_code');

on_coupon_code.onkeyup = function(event){

    event = event || window.event;

    if ( event.keyCode !== 8 ) {

        var _val = this.value.trim();

        this.value = auto_hypen_code(_val) ;

    }

}

PHP

preg_replace("/([a-zA-Z0-9]{4})([a-zA-Z0-9]{4})([a-zA-Z0-9]{4})([a-zA-Z0-9]{4})$/", "\\1-\\2-\\3-\\4", 쿠폰번호)